Osservatorio Trovaprezzi.it: l’analisi delle ricerche delle donne sul web nel tech

“Affinché le ragazze e le giovani donne possano prosperare nelle carriere scientifiche, tecnologiche, ingegneristiche e matematiche (STEM), devono acquisire competenze per diventare sia utenti che creatori di ICT nel mondo digitale. Ecco perché, consultandoci con i giovani, abbiamo identificato “Digital Skills for Life” come tema per Girls in ICT 2023”. È questa la vision con cui l’Unione internazionale delle telecomunicazioni (ITU) (l’agenzia delle Nazioni Unite specializzata nelle tecnologie dell’informazione e della comunicazione avente lo scopo di coltivare le competenze digitali di giovani donne e ragazze in particolare delle ICT) presenta l’edizione 2023 della Giornata Internazionale delle Ragazze nelle ICT (Information and Communication Technology), istituita dodici anni fa e che quest’anno si è celebrata il 27 aprile.

Aderendo al processo di sensibilizzazione avviato nel 2011 dall’ITU sul tema, Trovaprezzi.it ha realizzato un osservatorio dedicato alle ricerche delle donne sul web relative a prodotti tech* nel periodo gennaio 2022 – marzo 2023.

Secondo i dati raccolti da Eurostat, nel 2021 si contavano 6,9 milioni di scienziate e ingegneri nell’UE (369.800 in più rispetto al 2020), pari al 41% dell’occupazione totale nel settore scientifico e ingegneristico. Tuttavia, dall’analisi più dettagliata, le donne risultavano sottorappresentate in tutti i settori della classificazione statistica delle attività economiche nell’UE, sebbene vi fosse un maggiore equilibrio di genere nel settore dei servizi (il 46% degli scienziati e degli ingegneri erano appunto donne). Con questa disuguaglianza che persiste per tutto il XXI secolo, il bisogno di diversità, equità e inclusione delle donne nelle STEM è sempre più necessario.

Numeri della ricerca e identikit delle donne

Le ricerche totali* sono state oltre 36milioni e 655mila, delle quali oltre 11milioni e 315mila effettuate da donne. Il mese in cui l’interesse femminile è stato più elevato è stato novembre 2022 (1milione e 300mila ricerche).

Sono in prevalenza le donne tra i 18 e i 44 anni (la quota oscilla intorno al 67%-70%) che cercano online prodotti di elettronica e tecnologia*. Le over45 sono maggiormente focalizzate verso le stampanti (39,4%) e le fotocamere (35,3%), mentre le schede grafiche e i mouse e le tastiere sono di interesse quasi esclusivo delle under45.

Cosa cercano online le donne in campo tech?

La quota rosa più elevata (circa 33,8%) è emersa sia all’interno della categoria Stampanti, dove l’interesse delle donne ha raggiunto il massimo (37,6%) nel mese di luglio 2022, sia in Cellulari e Smartphone (la quota maggiore è stata del 35,3% nel luglio 2022). Seguono poi i tablet (32,8% delle ricerche), le cuffie (32,5%), gli smartwatch (30,8%), i notebook (29,2%), i mouse e le tastiere (28,5%), diffusori audio (27,7%), fotocamere (26,9%), monitor e pc desktop (25,6%). Le donne hanno mostrato invece scarso interesse per le schede grafiche (solo 12,5% del totale delle ricerche in categoria), che restano prodotti scelti per lo più dagli uomini.

La crescita di interesse maggiore, tuttavia, è stata del +137,3% in Diffusori Audio, +135,6% in Cuffie e Microfoni e +125,8% in Smartwatch e Orologi Sportivi, nel mese di novembre 2022 rispetto al mese precedente.

*Sono state prese in considerazione le seguenti categorie: Cellulari e Smartphone – Cuffie e Microfoni – Diffusori Audio – Fotocamere – Monitor – Mouse, Tastiere, altro Input – Notebook – PC Desktop e Workstation – Schede Grafiche – Smartwatch e Orologi Sportivi – Stampanti – Tablet